Het verhaal van parfumflesjes: het soort geur

Voor parfum zal niet iedereen het snel accepteren, en hetzelfde geldt voor merken. LV (Louis Vuitton) heeft altijd afstand gehouden van parfum, waardoor het een minderheid is onder luxemerken. In 2012 besloot het enigszins conservatieve LV echter om zijn eerste parfum te lanceren, waarbij de productlijn veranderde van de traditionele positie van leren tassen. Het verspreidt zich en dringt door in het roestige gebied van parfum.

Hoe zal de Franse parfumeur Jacques Cavallier-Belletrud, die heeft deelgenomen aan de voorbereiding van Issey Miyake's"Water of Life" en Dior Addict-parfum, de smaak van LV interpreteren en hoe het klassieke LV-logo op welk parfumflesje zal verschijnen? Het is ongetwijfeld de grootste spanning in de parfumindustrie in 2012.

In de parfumwereld is zicht net zo belangrijk als geur. Voordat de klant het parfum kan ruiken, geeft het flesje haar de meest directe zintuiglijke ervaring. De visuele impact van een prachtig ontworpen parfumflesje is vaak een stap voor op de olfactorische verleiding om de harten van klanten te veroveren.

Dit bevestigt ook het oude gezegde in de Franse parfumindustrie:"Een prachtig ontworpen parfumflesje is de beste verkoper van parfum." In het proces van het visueel verplaatsen van de reukzin, kan parfum dat gemakkelijk te verdrijven is, alleen worden geperfectioneerd wanneer het in een unieke fles is verpakt."Geen enkele container kan zoveel emoties en herinneringen bevatten als een parfumflesje"-misschien alleen Madame Chanel's persoonlijke ervaring, maar"geen ander product kan de container zo voortreffelijk als parfum" is een veel voorkomende consumentenervaring Feel. Parfumflesjes kunnen altijd de schoonheid van het merk in subtiliteiten vermengen, en parfumflesjes spelen niet langer de eenvoudige rol van containers.

Fles aanraken

Parfumflesjes zijn altijd de meest effectieve reclame voor parfum geweest. De prachtig ontworpen parfumfles is oorspronkelijk ontworpen om het ontastbare temperament en de charme van het parfum nauwkeurig uit te drukken door middel van het tastbare vormontwerp. Voor sommige parfumflesjes maakt het aankoopgedrag echter niet eens uit of je je eigen temperament begrijpt of dat je een bepaalde geur kunt beheersen, het heeft alleen te maken met schoonheid. Geconfronteerd met prachtige flessen, kunnen zelfs Franse vrouwen met een diepe ophoping van parfums ze niet volledig afwijzen. Daarom spelen flessen in China, waar de parfumconsumptie net is begonnen, een prominentere rol bij de aankoop van parfum.

In het langdurige contact met Chinese parfumconsumenten heeft de parfumtrainer Kimi van Beijing Meiti Trading Co., Ltd. een diep begrip van deze consumptiementaliteit. “Uit gegevens blijkt dat 60% van de klanten die parfum kopen aan balies, simpelweg vanwege een parfum uit een fles wil kopen, maar in het tijdperk van e-commerce zal het aankoopgedrag op basis van de body van de fles zelfs meer dan 80% bedragen."

Lolita lempicka's elegant ontworpen transparante fles is een klassieker. In de naam"Midnight Flower" is de appelvormige saffierblauwe fles omgeven door bloeiende zilveren bloemen en bezaaid met amethist meeldraden. Aan de nachtelijke hemel schitteren talloze sterren. Dit is het flesontwerp waar bijna elk meisje door zal worden ontroerd.

De geur van Lolita's "Midnight Flower" vrouwelijke geur heeft een Franse vrouwelijkheid. Vorig jaar verkocht het meer dan Chanel op de Franse markt. De rijke en ietwat aanmatigende topnoot lijkt echter moeilijk algemeen te worden geaccepteerd door Aziatische vrouwen. Echter, in Kimi's promotie-ervaring," lijkt dit geen invloed te hebben op zijn populariteit op de Chinese markt. Er zijn nog steeds veel meisjes die het kopen voor mooie flessen."

Daarom zullen parfummerken een flesontwerp dat voldoende is voor consumenten om ervoor te betalen natuurlijk niet loslaten en productlijnen aanpassen aan verschillende consumentengroepen om indruk te maken op meer potentiële klanten. Om te communiceren tussen parfum en consumenten, om de liefde en erkenning van consumenten op te wekken, lijken parfumflesontwerpers zich ook aan regels te houden. Flesontwerp voor verschillende geslachten is het eerste niveau van scheiding. De zachte, gecompliceerde en prachtig ontworpen parfumfles voor dames is geschikt voor de gevoelige en delicate visuele oordelen van vrouwen', terwijl de rechte, enigszins dikke en rigoureuze parfumfles voor mannen een standaardkenmerk is geworden dat mannen aantrekt.

Het Echo Woman-parfum van Davidoff (Daidoff) is strak en sexy, met zachte driehoekige ruiten. De ontwerper Karim Rashid kiest de roze Italiaanse frambozenkleur als basistoon, terwijl de Davidoff Adventure herengeur's zilvermetaal gebruikt om de gouden vloeistof en lijnen te accentueren. Moeilijk. Het ontwerp van de Bvlgari (Bvlgari) fles is eenvoudiger. De vorm van de POUR FEMME EDP vrouwelijke geurfles is bijna het bovenlichaam van een vrouw in avondkleding, en de AQUA mannelijke geurfles ziet eruit als een staande elegante man.

Op basis van de grofste genderstratificatie zal elk parfummerk verschillende flessen ontwerpen op basis van de kenmerken van verschillende leeftijdsgroepen. Het Italiaanse merk Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo) is bijzonder onderscheidend. In de jonge serie vertegenwoordigd door de vroege Incanto-serie, maken het kalebasvormige ontwerp en het kleurrijke fleslichaam de hele fles vol jeugdig en schattig temperament. De Incanto Bloom-serie, die zich richt op de lichte, volwassen lijn, hoewel het ontwerp van de fleslichaam de algehele vorm behoudt, is het ontwerpgedeelte van de flesdop compleet anders, door Ferragamo's klassieke Vara-boogelementen toe te voegen, met behulp van grosgrain linten met elegante strikken, en het mengen van zwart en wit. De lijnen brengen een eleganter temperament naar voren.

Terwijl het merk geleidelijk vorm krijgt in het land, hebben we ook gezien dat Ferragamo zijn productlijn blijft uitbreiden. De serie Attimo classic women's voor rijpe vrouwen heeft een eenvoudige route gecreëerd die foutloos is, en het algemene gevoel van de fles is als een lijst met fouten in het geheugen. Als consumenten niet zeker weten welke geur voor hen geschikt is, zullen ze altijd weten welke fles het meest geschikt is voor hun leeftijdskenmerken. Daarom, als ze de vrouwelijke consumentengroep willen raken die voornamelijk visueel is, is dit soort directioneel ontwerp ongetwijfeld de meest effectieve manier.

Elke parfumfles kan een bepaald gevoel bij de consument overbrengen op het gebied van materiaal, kleur, decoratie en accessoires, en Kimi vertrekt ook vanuit het fleslichaam in het promotieproces," We zullen de tijd nemen om klanten te begeleiden om de bovenste fles lichaam. Leg hun de geur van parfum uit en maak ze ten slotte als parfum."

Zoals de onderzoeksconclusie van Dr. RachelHerz, een expert in de Amerikaanse cosmetica-industrie, "zullen de tekstbeschrijving op de parfumfles, de kleurkeuze en het grafische ontwerp van de verpakking en het type parfumflesje een grote invloed hebben op mensen [ GG] #39;s perceptie van het parfum zelf.” Daarom, als een parfumfles klanten visueel kan raken en sympathie kan opwekken, dan zal het parfum niet te ver weg zijn van aankoop.

Communicator van het merk

Parfumflesjes kunnen consumenten hun gevoel geven en kunnen niet ontsnappen aan de invloed van persoonlijke voorkeur. In feite, terugkerend naar de oorspronkelijke bedoeling van het ontwerp van parfumflesjes, is het visualiseren van parfum wat de parfumfles in de eerste plaats moet doen."De flacon en het parfum weerspiegelen elkaar, en de vorm van de flacon interpreteert het parfum in wezenlijke zin." Dit is het gevoel van flessenontwerper Sylvie de France.

Linda heeft een beroep dat niets met parfum te maken heeft in Guangzhou, maar heeft al een collectie van honderden parfumflesjes. In haar impressie belichaamt"Ferragamo's Dream Paradise-serie perfect de echo van de fles en het interne parfum". Hoewel de zes parfums in de hele serie hetzelfde kalebasvormige ontwerp hebben, veranderen de uiterlijke kleur en samenstelling van elke fles met de smaak van het parfum. Als de toon donker is, is de veranderlijke en magische zomeroceaan vanzelfsprekend. Maar"Dream in Wonderland" is totaal anders. De rode stijl wordt gecombineerd met elegante bloemblaadjes. Dit soort sprookjesachtige allure is de meest prachtige interpretatie van zijn zoete en fruitige geur.

Veel mensen nemen de geur waar wanneer ze de parfumfles zien, die elegant en kalm of rijk en sterk is. Als de interpretatie van parfum slechts de intuïtieve monoloog van de parfumfles is, die fungeert als de visuele goedkeuring van het merk, zijn de merkstrategie en de vertegenwoordigde kwaliteit van leven de echte subtekst van de parfumfles.

Van de topmerken zoals Chanel en Gucci tot de nieuwe parvenu zoals Ferragamo en Coach, bijna de hele parfumproductlijn van het merk' heeft zich helemaal verspreid van traditionele producten zoals kleding en sieraden, en parfums geboren in grote gezinnen hebben ook hun eigen leven. Het inherente nobele temperament, dus hoe de merkgeest over te brengen, lijkt iets te zijn waar parfummerken zich meer zorgen over maken.

De ontwerpelementen van traditionele producten worden vaak de inspiratiebron voor ontwerpers van parfumflesjes. Als een sieradenbedrijf met een geschiedenis van meer dan 120 jaar, is het ontwerp van de parfumflesjes van Bulgari' doordrongen van het concept van sieraden, en de Ominia-serie van ontwerpideeën met dubbele gesp doordringen de gratie en elegantie van edelstenen.

Hetzelfde geldt voor Ferragamo, dat begon met schoenen. Voor de volledig unieke Ferragamo-fles zijn bijna alle details van het ontwerp geïnspireerd op schoenen. In de interpretatie van ontwerper Sylvie de France toont de F-serie vrouwelijke geurfles de zachte rondingen van de benen van vrouwen', die aantrekkelijk en slank zijn van Italiaanse vrouwen, terwijl de gebogen onderkant doet denken aan Ferragamo [GG ] #39;s meest prestigieuze De"wigvormige hiel" ontwerp, de rode metalen strepen op de dop van de fles en de zwarte lijn aan de onderkant zijn de veters van de dinerschoenen, en de parfumfles is de meest bewegende transportband van het merk Ferragamo geworden.

Die klassieke ontwerpen die perfect passen bij het merk zijn bijna nooit veranderd, wat ook in lijn is met de voorzichtige gedragspatronen van deze high-end merken. Chanel's NO.5 parfumflesje heeft een gem-cut dop en een vierkante flesvorm met transparant kristal, wat de strakke lijnen benadrukt. De ietwat simpele en abrupte vorm is een ander soort parfumflesje met ingewikkelde vormen. De sterke textuur van NO.5 contrasteert echter met het unieke temperament van Chanel en geen ander flesontwerp kan dit vervangen. Dit is sinds 1953 bijna 50 jaar lang nooit vervaagd. Volgens Kimi' is dit ontwerp uitsluitend door het merk geboren en geliefd bij consumenten, en het merk zal niet gemakkelijk veranderen."

Onder de strikte controle van het merk' over het product is het ontwerp van de parfumfles geen volledige artistieke creatie. Het is de taak van de ontwerper' om via het ontwerpproces een visuele merkcommunicatie te voltooien. Dit is ook Sylvie de France's beschrijving van het flesontwerp,"Creatie De productomgeving, het concept en het parfumverhaal consistent met de wensen van het merk", maar dit verhaal wordt verteld op de fles.

Verfijnde details

Nadat de Franse parfummeester Cody in het begin van de 20e eeuw een revolutie teweegbracht in het ontwerp van parfumflesjes, was het ontwerp van parfumflesjes net zo belangrijk als het parfum zelf. Hoewel alle luxemerken hun eigen parfumproducten hebben, worden de parfums van de meeste merkbedrijven niet door hun eigen parfumafdeling ontwikkeld en geproduceerd. In plaats daarvan wordt het parfumproductieproces uitbesteed aan een gespecialiseerde parfumeriegroep, die alleen tussen het merk en de parfumeriegroep zit. Het is niet zo simpel als een simpele uitbestedingssamenwerking.

Als grootste parfumeriegroep in Frankrijk heeft Coty Calvin Klein, Chloe, Cerruti en vele andere parfummerken geproduceerd. Chanel en de oprichters van het merk zullen een langdurige samenwerking hebben. Elke keer dat er een nieuw parfum wordt gelanceerd, zal Coty zijn ondergeschikten over het algemeen om parfum vragen. De ontwerper communiceerde volledig met het merk, positioneerde de geur aanvankelijk en bepaalde de oorspronkelijke intentie en basisgeur van de nieuwe geur.

In dezelfde periode begon ook het werk van de flessenontwerper. Voorafgaand aan het ontwerp zal de flesontwerper communiceren met het merkparfum. Op basis van de basisbepaling van het geurtype, is het de taak van de ontwerper van parfumflesjes om de merkvereisten te volgen, het merkconcept in de fles te integreren en het reukvermogen om te zetten in visie. Flessenontwerpers moeten ook communiceren met andere productontwerpers van het merk en inspiratie putten uit traditionele productontwerpen.

Na een half jaar of een jaar parfumvoorbereiding en de geur in principe bepaald, kan de flesontwerper de fles definitief maken na communicatie met de parfumeur."De stijl van elk merk wordt uitgebreid op basis van de originele merkcreativiteit." Volgens Sylvie de France vormen merkattributen de kern van het flesontwerp.

Verward in de parfumindustrie die de container tot het uiterste drijft, kunnen zelfs die merkeigenaren die' er aanvankelijk niets om gaven,' er niet buiten blijven. De eerste Opium-parfumfles van YSL was eenvoudig en pretentieloos, maar het was maar een gewone fles. De afgelopen jaren zijn er echter nieuwe grafische ontwerpen op de parfumfles verschenen. Er is geen ruimte voor plichtmatig parfum op de parfumfles. Elk detail moet worden geïnvesteerd. Hard werken.

Voor merken is het onvermijdelijk om te concurreren om ontwerpers van parfumflesjes. Van 1960 tot heden is het ontwerp van wereldberoemde parfumflesjes gemonopoliseerd door enkele beroemde ontwerpers, en Chanel, Gucci en Lancome zijn er nog meer bij betrokken. In samenwerking met Xiang Group concurreren ze om hun eigen designer parfumflesjes te huren tegen hoge kosten om een ​​unieke stijl te creëren die bij het merk hoort.

Dior's vrouwelijke geur Hypnotic Poison werd gelanceerd in 1986. De kunstmatige robijnrode toon van deze parfumfles gaat gepaard met een gladde en gedetailleerde flacon, die contrasteert met de geur van jasmijn, nauwkeurig passend bij het thema van mysterie, luxe en wildheid. De hoge verkoop van dit parfum in meer dan 20 jaar is een van de meest klassieke werken van Dior-parfum geworden. En deze parfumflesontwerper John Galliano was natuurlijk met veel geld uitgenodigd door Dior.

Zoals Kimi zei,"Niemand van ons kan duidelijk weten hoe de commerciële waarde van een parfumflesje te berekenen, maar het raakt in de eerste plaats de zintuigen van de consument." Als een fles consumenten kan bewegen en hen kan leiden om de inhoud ervan door de fles te begrijpen, dan is de voortreffelijkheid van de parfumfles logisch.

In feite hebben parfummerken de afgelopen jaren de kosten van parfumflesjes verhoogd. In het productieproces van traditioneel parfum zijn de onderzoeks- en ontwikkelingskosten van parfum goed voor meer dan 50% van de totale kosten van parfum, en het ontwerp van parfumflesjes is nu goed voor 20% tot 30%. Vanuit het oogpunt van het merk' is dit grote deel van de kosteninput vaak het geld waard.